Фирменный стиль: как сделать правильно
16/6/2025
При разработке логотипа бренда необходимо учитывать ВСЕ возможные варианты его использования. Как он будет использоваться в рекламе и на упаковке. Материалы для печати обладают разными свойствами, а печатные машины имеют свои ограничения. Надо предусмотреть в брендбуке все эти нюансы.
Коробка из грубого картона – это не тоже самое, что этикеточная самоклеящаяся бумага. Листовка на обычной газетной бумаге не имеет ничего общего с глянцевым журналом с дополнительным покрытием. А с точки зрения технологии: флексографская печать — картонная упаковка — это не то же самое, что офсетная печать — буклеты. Да и в самой технологии печати могут быть различия, связанные с выбором конкретной продукции.
Возьмем картонную коробку из гофры (пример – коробка для пиццы). Обычно печатают на ней немного цветов – один или два, поэтому большинство печатных машин, которые присутствуют у типографий, могут печатать не более 3 - 4 цветов. Нет экономического смысла покупать более дорогие машины, с возможностью печати более 4 цветов, если вероятность использования всех печатных секций очень низка.
Дизайнер при разработке фирменного стиля использует отдельный смесевой спотовый цвет, который выбирает из каталога пантонов. Может быть, даже, несколько цветов. Часто получается очень удачная гамма цветов в логотипе и заказчику нравится.
Это часто используется при печати этикеток и упаковок. На упаковке можно найти маленькие квадратики или прямоугольники («контрольные шкалы»), которые укажут вам на различные используемые краски.
Однако в некоторых случаях у вас не будет выбора: вам нужно будет напечатать дизайн в 4 цвета, доступных на определенной печатной машине: CMYK (голубой, пурпурный, желтый и черный). Например, при размещении рекламы в журналах: она будет в формате CMYK. При печати брошюр у вас будет выбор: либо CMYK, либо CMYK + ваши фирменные цвета, но это обойдется дороже…
Некоторые фирменные «спот-цвета» очень трудно воспроизвести в CMYK, они будут выглядеть совсем по-другому. Именно по этой причине некоторые цвета не используют в качестве фирменных.
Спот цвет — это не составной, как CMYK или RGB, а смесевой цвет. В полиграфии он обычно замешивается из различных основных компонентов, либо сам является этим компонентом.
Слева — фирменный цвет, который использовался в дизайне.
Средний — имитация полутонов CMYK на РИПе (растровом процессоре). При риповке видны красивые круглые точки.
Справа — «реальная» печатная версия. Это Cyan=75%, Magenta=0, Yellow=75%, blacK=1%, напечатанные офсетным способом на мелованной бумаге.
Даже на хорошей мелованной бумаге эти маленькие идеально круглые точки blacK=1% уже не такие круглые и идеальные. Это то, что вы всегда должны иметь в виду при выборе фирменных спот-цветов, при разработке дизайна.
Преобразование в цветовой профиль
Если вы хотите что-то преобразовать (RGB фотографию, спотовые цвета) в CMYK, то мы говорим об управлении цветом.
Система управления цветом (CMS) сравнивает цветовое пространство, в котором создан цвет, с цветовым пространством, в котором он будет воспроизведен. И преобразует по определенному алгоритму.
С концептуальной и математической точек зрения преобразование должно обеспечить «идеальный» вариант. Однако на самом деле все это будет выглядеть по-разному в печати.
Наиболее ярким примером является серый цвет в RGB, например, R=100 B=100 G=100. При использовании одного профиля ICC (Coated FOGRA39) эти значения будут преобразованы в C=56%, M=46%, Y=45% и K=34%. При использовании другого профиля ICC для того же типа бумаги (FOGRA39L VIGC 260 с покрытием) это значение составит: C=35%, M=29%, Y=28% и K=57%.
Но серый – это же оттенок черного. Зачем эти заморочки, когда в дизайне можно использовать K=75% и печатать объекты с этим цветом в одну краску. У вас не будет смещения в печати между цветами в объектах (цвет-то всего один).
Так что, если вы хотите преобразовать плашечный спот-цвет в CMYK для печати в журнале или на упаковке, вы можете получить различные значения цмика с помощью разных профилей.
«Но в каталоге Pantone есть значения CMYK!», воскликнет дизайнер. Да, есть, но нужно быть с этим очень осторожным.
Во-первых, текущие технические параметры печатного процесса машины могут напечатать эти значения с искажением (растискивание — у каждого набора печатных форм, красок, валов разное).
Во-вторых, некоторые печатные технологии не позволяют выполнить условия каталога Pantone. Пример, невозможно напечатать 1% цвета на флексографской машине на картонной коробке из гофры даже приблизительно точно.
Запечатываемые материалы и методы печати имеют свои ограничения.
Растискивание – это увеличение площади печатных элементов в процессе печати. Особенно это заметно на точках растра — процентах определенного цвета меньше 100. Получается оно за счет того, что краска впитывается в материал не только в месте соприкосновения, но и вокруг ореолом.
Предсказуемый дизайн
Печать — это не лабораторная среда. Это даже не точная наука, хотя здесь есть и математика, и алгоритмы. Печать выполняется с использованием различных натуральных материалов и зависит от множества факторов, включая температуру в помещении типографии и сам печатный станок.
Самое важное — это растискивание, «приращение точки». Точка растра выглядит на экране идеально после растрирования, но в печати она может стать больше или меньше (отрицательное растискивание за счет плохой адгезии материала).
Также точка из круглой может превратится в овальную — проскальзывание печатного тракта машины.
В центре точки может появиться дырка и она превратится в бублик — pinholing.
Адгезия - это физическое явление, при котором происходит сцепление поверхностей двух разнородных тел, будь то твердые или жидкие.
Давайте предположим, что в CMYK-версии вашего фирменного цвета присутствует 1% черного, потому что это придает дополнительную изюминку на вашем экране по сравнению с 0% черного. Есть вероятность, что 1%-ный растровый рисунок станет темнее, чем на экране, даже при печати на хорошей плотной бумаге. А при печати флексографским способом, на картонной коробке, он, скорее всего, исчезнет.
Верхняя часть изображения имеет значение K=0%, нижняя – K=1%. Вы видите, какие маленькие эти точки? Представьте себе эти маленькие точки на очень грубой бумаге, например, на газетной. Превратятся в грязь.
Важны не только небольшие значения процента, но и высокие значения процента: 97-99%, с большой вероятностью, превратятся в 100%.
На всякий случай, при преобразовании фирменного цвета в CMYK лучше избегать малых и высоких значений процента. Вам лучше выбрать 0% для светлых тонов и 100% для темных. При смещении на 1 или 2% едва ли кто заметит разницу с 0%.
Если ваши фирменные цвета будут напечатаны флексографией, вам следует уточнить у типографии, какой самый минимальный процент они печатают. И оставайтесь выше этого процента в светлых местах при создании своего дизайна. И да: эти проценты также применимы к спотовым цветам, а не только к преобразованным цветам в CMYK.
Еще одним свойством, которое может изменяться во время печати, является «плотность» (density) краски, которая зависит от толщины красочного слоя. Толщину красочного слоя очень хорошо регулировать во флексопечати, когда можно получить яркие и сочные оттенки без дополнительных обработок.
Маленький процент = грязный цвет
Ну это не всегда так, но во флексопечати такое происходит часто, если не знать о технических возможностях типографии. Цвет с вкраплениями оттенков других цветов в некоторых каналах всегда выглядит «грязным» и «рваным».
Это корпоративный цвет крупного ритейлера спортивных товаров. Он состоит из C=95, M=45, Y=5, K=0. Вот как он выглядит при печати. И зачем здесь желтый?
Фирменным синий цвет другого продавца: C=100, M=30, Y=0, K=6. Ну и зачем здесь эта шестипроцентная грязь черным цветом?
Безоговорочная вера в приборы
Итак, у вас есть выбор: хотите ли вы получить колориметрическое соответствие идеальному цвету по своему брендбуку с dE<3? Или вы хотите получить «чистый» цвет (без маленьких процентных долей), который при измерении покажет большие различия в цвете, но который более приятен визуально?
Если ваш заказчик принципиален в выборе цвета, то можно распечатать несколько образцов различных сочетаний CMYK - преобразования. Это недорого стоит в цифровой печати и чуть дороже в офсете. Ну если это дело принципа для заказчика, то почему бы нет? На брендбуки тратят кучу денег, ну и забейте в затраты печать опытных образцов.
Рекомендация
Когда вы разрабатываете дизайн, всегда преобразовывайте его в CMYK и сохраняйте/записывайте цифры каждого канала. Таким образом у вас всегда будут первоначальные значения, которые вы можете потом сравнить с полученным результатом в типографии. Это мы говорим о преобразовании спотовых фирменных цветов и цветовой модели RGB.
Как с этим работать на практике.
Вы можете получить профиль типографии, преобразовать ваше изображение в него, и сравнить полученные значения, с тем, что подготовила к печати типография.
Когда вы разрабатываете логотип и выбираете корпоративные цвета, у вас есть представление о том, как должна выглядеть ценность и привлекательность бренда. Но вы работаете в идеальной «лабораторной» среде. И цвета, которые вы выберете, возможно, будет не просто воспроизвести в печати. Интересуйтесь, где будет печататься фирменный стиль, ну и ищите контакты с типографиями, чтобы выяснить нюансы.
В любом случае вы можете спросить меня и я подскажу, на что стоит обратить внимание, кого спросить и чего следует избегать.
Не обижайте цвета в печати. Они не виноваты.
Комментарии: